Newsroom

Elovenan sielu on Elovena-tytössä

92-vuotias Elovena uudistuu tänä vuonna. Elovena-tuotteiden taustalla oleva Raisio on rakentanut uudistusta vuoden ajan. Kaikki yli 60 Elovena-tuotetta uudistuvat, kun ilme muuttuu sekä väritykseltään että kuvitukseltaan. Suomalaiset kuluttajat ovat päässeet mukaan vaikuttamaan uudistukseen. 

Elovenan uudistustyötä on rakennettu Raisiossa vuoden ajan. Työhön ryhdyttiin tarkoituksellisesti aikana, jolloin asiat ovat hyvällä mallilla. Elovena-tuotteiden myynti kasvoi viime vuonna 10 prosenttia.

– Elovena-tuotteiden hyvä kasvu osoittaa, että luonnollisesti terveelliset Elovena-tuotteet vastaavat kuluttajien tarpeisiin. Elovena-tuotteiden uudistus vaati perinpohjaista tutkimusta ja testausta, kertoo Raision Välipalat-yksikön strategia- ja brändijohtaja Mika Kukkurainen.  

Elovenan sielu on Elovena-tytössä

Uudistettu Elovena kunnioittaa klassisella ja pelkistetyllä ilmeellään tuotteen pitkää historiaa sekä viestii luonnollista terveyttä, puhtautta ja herkullista makua. 

– Uudistuksessa lähdimme liikkeelle siitä, mikä on meille suomalaisille tärkeää. Tutkimuksissa ja testauksissa selvisi, että Elovena-tyttö nykyisessä muodossaan on meille suomalaisille arvokas, arvostettu ja suorastaan ikonisessa asemassa. Halusimme antaa Elovena-tytölle ansaitsemansa arvon ja korostaa sitä pakkauksissamme, Kukkurainen toteaa.

Elovena-tyttö on ainoa elementti, joka päätettiin säilyttää entisellään. Vuosikymmenien aikana terveellisyyttä henkivän Elovena-tytön silmien väriä on muutettu sinisestä ruskeaksi, hiuksia on lyhennetty, kansallispuku on liehunut kovemmassa tuulessa ja taustalle on laitettu metsänreunassa hehkuvaa aurinkoa, joka myöhemmin otettiin pois.

– Testasimme Elovena-tytölle jopa kokonaan erilaista vaatetusta, mutta kuluttajatestissä kolme neljäsosaa suomalaisista sanoi, että kansallispuku on ainoa oikea Elovena-asu, Kukkurainen kuvailee suunnitteluprosessia. 

Vähentämällä ja ottamalla pois syntyi enemmän

Elovena-tuotteiden visuaalisen ilmeen uudistus konkretisoituu tummemmassa sinisessä ja selkeämmissä pakkauksissa. Tuotteiden luonnolliset raaka-aineet, kuten kaura, marjat ja hedelmät, kuvataan selkeästi. 

– Tavoitteemme oli, että pakkaus näyttää yhtä herkulliselta kuin sisältö. Meidän tehtävämme on varmistaa, että ruoan ostaminen ja syöminen saa hymyn huulille, Kukkurainen kertoo.

Elovena-uudistus lähtee liikkeelle suosittujen annospikapuuron pakkauksista. Tämän vuoden lopussa kaikki yli 60 Elovena-tuotetta ovat kaupan hyllyillä uudella ilmeellä. 

Elovenan historiaa

  • Elovena syntyi Viipurissa Karjalan Mylly Oy:ssä vuonna 1925. 
  • Elovena nimen alkuosa tulee yhtiön aiemmasta nimestä Myllyosakeyhtiö Elo ja loppuosa kauran tieteellisestä nimestä Avena sativa.
  • Elovena-tuotteiden kaura tulee Raisio Oyj:n sopimusviljelijöiltä noin 100 kilometrin läheisyydeltä Nokian myllystä, jossa Elovena-hiutaleita on valmistettu vuodesta 1990 lähtien. 
  • Elovena-tyttö on taiteilija Joel Viktor Räsäsen luoma vuonna 1925, jolloin hän voitti Karjalan Myllyn Elovena mainoskilpailun. 
  • Mallina uskotaan toimineen Laina Räsäsen, josta Räsänen on maalannut muotokuvan nimellä "Elovena-tyttö Laina Räsänen." Vuonna 2011 Raisio hankki teoksen kokoelmiinsa.
  • Vuonna 1967 kuvittaja Aimo Virtasalo teki Elovena-tytölle kolmannen ulkoasuversion hienovaraisen modernisoinnin.
  • Vuonna 1987 Phil Clements lisäsi Elovena-pakettiin auringon ja metsänreunan.
  • Vuonna 2010 Elovena-tytön kädessä oleva sirppi poistettiin vientipakkauksista.  
  • Vuonna 2012 sirppi poistettiin kotimaan pakkauksista.