Elovena muistuttaa: Luonnollisesti terveellisempää saa syödä!

Ravitsemustiedon ylitarjonta ahdistaa – kuluttaja kaipaa yksinkertaisia ja aitoja tuotteita

Kuluttajatutkimusten mukaan suomalaiset elävät infoähkyssä, keskellä ristiriitaisen ravitsemustiedon ylitarjontaa. Elovena haluaa vapauttaa ihmiset monimutkaisen tiedon synnyttämästä ahdistuksesta ja palauttaa syömiseen ilon ja helppouden. Maalaisjärkeen voi luottaa ja luonnollisista raaka-aineista valmistettua aitoa ruokaa saa syödä.

Raisio on haastatellut yli 5000 suomalaista kuluttajaa parin vuoden aikana ravitsemukseen ja välipalasyömiseen liittyvissä kuluttajatutkimuksissa. Niissä on tullut vahvasti esille, että ihmiset kokevat ristiriitaiset ravitsemustiedot hämmentäviksi ja ahdistaviksi. Suomalaiset elävät keskellä hallitsematonta ruokatiedon tulvaa, joka on tehnyt syömisestä monimutkaista ja vaikeaa. Elovena-brändin tavoitteena on palauttaa syömisen ilo ja helppous sekä muistuttaa, että edelleen löytyy luonnollisia ja aitoja ruokia, jotka tekevät hyvää.

– Ihmiset eivät halua ruoasta lisästressiä. Nykyään on tarjolla paljon ristiriitaista ravitsemustietoa ja erilaisia ruokavalioita joka lähtöön. Voit sulkea silmät ja korvat kaaokselta ja luottaa omaan maalaisjärkeesi, sillä luonnollisiin ja aitoihin tuotteisiin voit luottaa ja nauttia niistä rauhassa. Tästä hyvä esimerkki on tuttu ja turvallinen kaura, Elovena-brändin omistaman Raision Välipalat-yksikön strategia- ja brändijohtaja Mika Kukkurainen kertoo.

Kuluttajat kaipaavat ruoalta yksinkertaisuutta, ymmärrettävyyttä ja huolettomuutta. ”Saa syödä” ei ole vain ohimenevä keskustelunavaus vaan kestoteema, jota Elovena aikoo pitää yllä pidempäänkin. Se on käsite, jota jokainen brändin tuleva tuote kantaa sisällään lähivuosina.

Nyt myös herkuttelu voi olla terveellistä

Ravitsemuskeskustelussa erityisesti välipalat on viime vuosikymmeninä nähty epäterveellisinä valintoina, ja ihmisiä on neuvottu välttämään välipaloja. Elovena on jo pitkään kehittänyt välipalasyömiseen terveellisempiä vaihtoehtoja.

– Kauran suotuisat ominaisuudet on tunnettu jo vuosisatojen ajan, ja tuorein tutkimus on vain vahvistanut sen monia myönteisiä vaikutuksia hyvinvointiin. Elovena vie superviljaksi kutsutun kauran uusiin tuotteisiin, joissa on mukana kaikki kauran hyvää tekevät ominaisuudet. Esimerkiksi jäätelö oli ennen kielletty herkku, jota ei saanut syödä välipalaksi, mutta tänä keväänä toimme kauppoihin terveellisemmän Elovena Välipalajäätelön, jota saa syödä hyvällä omatunnolla. Elovena Välipalajäätelö on esimerkki siitä, että syöminen ei ole mustavalkoista vaan herkuttelukin voi olla terveellistä, Kukkurainen muistuttaa.

Elovena Välipalajäätelössä yhdistyvät täysjyväkaurasta leivotut keksit ja raikas laktoositon jäätelö. Kuitupitoisessa välipalajäätelössä on energiaa saman verran kuin tavallisessa juustovoileivässä, kuitua yhtä paljon kuin ruisleipäviipaleessa ja proteiinia vajaan maitolasillisen verran. Lisäksi tuotteessa on sokeria kohtuudella, vain vähän kovaa rasvaa ja reilusti täysjyväkauraa.

– Muutos kohti iloisempaa ja sallivampaa ruokakulttuuria ei synny kuluttajia käskemällä tai pelottelemalla vaan tuomalla heille uusia vaihtoehtoja. Kun toimme välipalakeksit markkinoille huomasimme, että ihmiset kaipaavat terveellisiä mutta herkullisia vaihtoehtoja välipalasyömiseen. Ensin teimme kekseistä sallitun välipalan ja nyt teemme saman jäätelölle. Vähemmän kovaa rasvaa, vähemmän sokeria ja enemmän kuitua. Siinä on terveellisemmän välipalan perusresepti, Kukkurainen kiteyttää.

Raisio juhlistaa Elovenaa välipalatuotteiden historian suurimmalla markkinointikampanjalla, jonka keskeinen viesti on syömisen ilo. Kampanja näkyy televisiossa, ulkomainonnassa ja netissä.

Elovena-brändin historiaa

  • Elovena syntyi Viipurissa Karjalan Mylly Oy:ssä vuonna 1925.
  • Elovena nimen alkuosa tulee yhtiön aiemmasta nimestä Myllyosakeyhtiö Elo ja loppuosa kauran tieteellisestä nimestä Avena sativa.
  • Elovena-tyttö on taiteilija Joel Viktor Räsäsen luoma vuonna 1925, jolloin hän voitti Karjalan Myllyn Elovena mainoskilpailun.
  • Tytön mallina uskotaan toimineen Laina Räsäsen, josta Räsänen on maalannut muotokuvan nimellä "Elovena-tyttö Laina Räsänen." Vuonna 2011 Raisio hankki teoksen kokoelmiinsa.
  • Vuonna 1967 kuvittaja Aimo Virtasalo teki Elovena-tytölle kolmannen ulkoasuversion hienovaraisen modernisoinnin.
  • Vuonna 2010 Elovena-tytön kädessä oleva sirppi poistettiin vientipakkauksista, ja vuonna 2012 sirppi poistettiin kotimaan pakkauksista.
  • Elovena-portfolioon kuuluu kaikkiaan yli 60 tuotetta.